Recordomstandigheden voor supermarktketens tijdens feestdagen
De grootste supermarktketen van het Verenigd Koninkrijk heeft tijdens de kerstperiode haar drukste dagen ooit meegemaakt. Volgens het bedrijf was er een aanzienlijke groei te zien, vooral door de toenemende verkoop van verse voedingsproducten. Klanten zochten naar gezondere opties, wat zich vertaalde in hogere verkoopcijfers. De dagen 22 en 23 december werden door Tesco genoemd als de drukste van het jaar.
Analyse van de verkoopcijfers en trends
Tijdens de 19 weken tot 3 januari steeg de totale verkoop in het VK met 3,7%. Deze stijging wordt vooral toegeschreven aan een verschuiving richting alcoholvrije dranken, de aanschaf van alternatieve kerstvleesproducten zoals rundvleesstukken, de inzet van AI-gestuurde leveringen en een opvallende toename in de verkoop van verse voeding.
Vooral de verkoop van verse voedingsmiddelen groeide met 6,6% ten opzichte van een jaar eerder, wat mogelijk verband houdt met de invloed van gewichtsafname-injecties zoals Wegovy en Ozempic. Daarnaast werd er ruim 250.000 flessen alcoholvrije prosecco verkocht.
De CEO van Tesco, Ken Murphy, wilde niet speculeren of deze injecties een belangrijke factor zouden worden voor de toekomst van het bedrijf. Hij benadrukte wel dat er een voortdurende trend zichtbaar is van consumenten die gezonder willen eten. Deze injecties, die een medicijnklasse genaamd GLP-1 bevatten, kunnen ervoor zorgen dat gebruikers minder alcohol willen drinken, minder bewerkt voedsel consumeren en meer de voorkeur geven aan verse producten zoals mager vlees en vers fruit en groenten.
Momenteel houdt Tesco deze ontwikkelingen nauwlettend in de gaten, zonder speciale productlijnen voor gebruikers van deze medicijnen te lanceren. Volgens Murphy beschikt het assortiment al over veel producten die compatibel zijn met GLP-1-behandelingen.
Online groei en prijspolitiek
Naast de fysieke aankopen droeg ook de online verkoop bij aan de positieve cijfers, met een stijging van meer dan 11%. Tesco vermeldde dat het gebruik maakte van AI-technologieën om meer bezorgmomenten aan te bieden en de leveringen te optimaliseren.
In een markt met hevige concurrentie, die door CEO Murphy als “ander uitzonderlijk en onverbiddelijk” wordt omschreven, hield Tesco de prijsstijgingen onder het marktgemiddelde van 4,3%, zoals gemeten door de marktonderzoeksorganisatie Worldpanel van Numerator. Details over de exacte prijsstijgingen werden niet bekendgemaakt.
Korte samenvatting van andere marktnieuws
Hoewel Tesco positieve resultaten rapporteerde, waren niet alle bedrijfsupdates voor de feestdagen even optimistisch over de economie en consumentengedrag. Greggs, de grootste fastfoodketen in het VK, meldde dat de resultaten goed waren, maar dat het toch een uitdagend jaar was door het gebrek aan vertrouwen onder consumenten, wat vooral de fastfoodmarkt beïnvloedde.
Op basis van de cijfers was er een verkoopstijging van 2,9% na correctie voor de opening van 121 nieuwe winkels, en het marktaandeel nam toe. Greggs plant dit jaar nog ongeveer 120 nieuwe vestigingen.
Ook de warenhuisketen Marks & Spencer rapporteerde dat hun prestaties nog steeds werden beïnvloed door een cyberaanval met Pasen, waarbij de online systemen uit de lucht waren tot in de zomer. Deze aanval had een langdurige impact op voorraadgegevens en het voorraadbeheer, aldus M&S. Daarnaast zorgde de afname van klanten op de winkelstraten voor een daling van 2,9% in de verkopen van mode, woninginrichting en schoonheidsproducten over de 13 weken tot december.
Ondertussen bleven de verkoopcijfers voor voedingsproducten sterk, mede dankzij de verkoop van kant-en-klare Italiaanse maaltijden, de bakkerij en delicatesseafdelingen. De foodverkopen stegen door het toenemende aantal shoppers die vaker boodschappen deden. Tevens breidde M&S haar assortiment uit met meer waardeproducten, met een groei van 20%.
Vooruitzichten voor kleding en detailhandel
In tegenstelling tot de recordresultaten voor supermarkten, meldde Associated British Foods (ABF), het moederbedrijf van Primark, dat de marktomstandigheden ernstig waren en dat deze in de korte termijn waarschijnlijk zo zouden blijven. ABF CEO George Weston liet weten dat Primark een uitdagende start kende van het nieuwe financiële jaar, met een gevarieerd prestatieniveau. Hoewel de verkoop met 1,7% steeg op vergelijkbare winkels, was de markt voor kleding in december vooral moeilijk.
