Invoering en achtergrond van het verbod
Op de dag van vandaag is een nieuw verbod op online en televisiereclames voor ongezond voedsel volledig van kracht geworden, nadat er in oktober vrijwillige restricties waren geïntroduceerd. Het verbod verbiedt reclames voor voedings- en drankproducten die als minder gezond worden beschouwd en die rijk zijn aan verzadigde vetten, zout en suiker (HFSS). Deze worden niet meer getoond op televisie tussen 5.30 uur ’s ochtends en 21.00 uur ’s avonds, en online op elk moment.
Scope en categorieën van het verbod
Het verbod richt zich op producten in 13 categorieën die volgens de regelgeving een significante rol spelen in kinderobesitas. Onder deze categorieën vallen onder andere frisdrank, chocolade, snoep, pizza’s, taarten en ijs, maar ook ontbijtgranen, pap, sandwiches, gezoet brood, en yoghurt. Alle producten die binnen deze categorieën vallen, worden beoordeeld met een scoringsinstrument dat de voedingswaarde evalueert, met name de hoeveelheid verzadigde vetten, zout en suiker.
Criteria voor beoordeling en handhaving
Producten die tot een van de 13 categorieën behoren en buiten de toegestane scores vallen, worden onderworpen aan de beperkingen op reclame. Deze restricties worden gecontroleerd door de Advertising Standards Authority. Producten die als gezonder worden beschouwd volgens de beoordelingscriteria, kunnen nog steeds worden geadverteerd, in de hoop dat de voedingsmiddelenindustrie de recepten zal aanpassen om gezondere opties aan te bieden.
Uitzonderingen en impact op specifieke producten
Reclames voor onbewerkte haver en de meeste pap, muesli en granola blijven onaangetast. Echter, minder gezonde versies met toegevoegde suiker, chocolade of siroop kunnen beperkingen ondervinden. Bepaalde producten, zoals eenvoudige havermout en de meeste ontbijtgranen, worden niet onder het verbod gebracht. Daarnaast wordt vermeld dat de regelgeving vroeger bepaalde dat producten met meer dan 25% verzadigde vetten, zout of suiker niet via welk media dan ook mochten worden geadverteerd, vooral wanneer meer dan 25% van het publiek onder de 16 jaar was.
Verwachte effecten en statistische gegevens
Volgens de overheid kan het verbod ongeveer 20.000 gevallen van kinderobesitas voorkomen. Recente cijfers laten zien dat één op de tien kinderen in de leeftijd van opvang tegenwoordig obese is. Bovendien heeft één op de vijf kinderen bij de leeftijd van vijf jaar tandbederf. Obesitas kost het NHS meer dan £11 miljard per jaar.
Verhalen en beleidsontwikkeling
De plannen voor het verbod werden voor het eerst aangekondigd door de Conservatieven in 2021, maar werden twee keer uitgesteld. Daarnaast heeft de gezondheidsminister Wes Streeting aangekondigd dat milkshakes en lattes voor het eerst belasting zullen krijgen op suiker, met als doel obesitas tegen te gaan.
